Không ai nghĩ rằng viên kẹo nhỏ, đựng trong chiếc hộp màu xanh mát mắt, lại là khởi nguồn của một vụ án hình sự khuấy động dư luận, với các bị can là gương mặt đình đám trong giới KOLs.
Trong danh sách những kẻ bị cáo buộc đứng sau đường dây sản xuất hàng giả đội lốt thực phẩm chức năng, Lê Thành Công (cổ đông, thành viên HĐQT Công ty Tập đoàn Chị Em Rọt) – là cái tên gây nhiều tò mò nhất.
Sinh năm 1989 tại Nghệ An, Lê Thành Công chọn thương mại điện tử làm đường tiến thân. Năm 2015, Công cùng người anh P.H.V (sinh năm 1987, quê Bắc Giang) gặp bước ngoặt lớn khi có cơ duyên tiếp cận ông Đinh Anh Huân – một trong những cổ đông sáng lập Thế Giới Di Động, đồng thời là Chủ tịch Quỹ đầu tư Seedcom.
Buổi gặp mặt ấy dẫn đến sự hợp tác chiến lược: Seedcom chính thức rót vốn vào Boxi Việt Nam – dự án do Công và người cộng sự phát triển, với mục tiêu hỗ trợ khâu phân phối cho các đơn vị thành viên thuộc hệ sinh thái Seedcom, là “cánh tay nối dài” cho [Juno .vn](KiotViet hay Haravan.
“Thoát bóng” Seedcom, anh ta tiếp tục con đường kinh doanh độc lập. Với nền tảng tích lũy từ thời kỳ đầu thương mại điện tử ở Việt Nam, Lê Thành Công không lỡ nhịp khi làn sóng livestream bán hàng bùng nổ.
Năm 2022, anh chủ động bắt tay với Quang Linh, mở ra các thương vụ kinh doanh đình đám, trong đó chiến dịch kẹo rau củ Kera chỉ là một lát cắt trong số ấy.
Cùng lúc Quang Linh Vlogs đang đỉnh cao ảnh hưởng ở Angola, tại Việt Nam, Lê Thành Công lên ý tưởng cho một cuộc chơi mới, tâm điểm là Công ty Cổ phần Pharco Việt Nam. Công không đi một mình, mà mời gọi hai doanh nhân có tiếng Nguyễn Ngọc Sáng, Đỗ Thị Hà và đặc biệt là Nguyễn Thúc Thùy Tiên nhập cuộc.
Sự xuất hiện của Nguyễn Thúc Thùy Tiên tại Pharco Việt Nam vô tình hé lộ “sợi dây” kết nối giữa Lê Thành Công và cô nàng. Thuở Thùy Tiên vẫn chỉ là một cái tên mờ nhạt trên bản đồ showbiz, chưa chạm được tay vào vương miện Miss Grand International 2021.
Trước đêm chiến thắng Miss Grand International 2021, Thùy Tiên là một thiếu nữ mới rời ghế giảng đường Trường ĐH KHXH&NV ĐHQG-HCM, không hơn không kém. Những dấu mốc như Á khôi 1 cuộc thi Hoa khôi Nam Bộ 2017 hay lọt top 5, giành danh hiệu “Người đẹp Nhân ái” tại Hoa hậu Việt Nam 2018, dù đáng ghi nhận, vẫn chưa đủ sức bật để biến Thùy Tiên thành cái tên khiến truyền thông dậy sóng, càng không dễ lọt vào tầm ngắm của những “sói già” truyền thông, marketing như Lê Thành Công.
Vậy mà, giữa hàng trăm gương mặt tiềm năng trong giới giải trí ngoài kia, Lê Thành Công lại chọn Thùy Tiên tham gia Pharco, khi danh hiệu hoa hậu còn là ẩn số.
Sự lựa chọn đó đối lập hoàn toàn với cách Công tiếp cận và chiêu mộ Quang Linh Vlogs vào Pharco với chức danh Phó Chủ tịch HĐQT hồi đầu năm 2022. Nước đi này rõ ràng là làm hình ảnh, phục vụ trực tiếp cho chiến dịch quảng bá dòng nước hoa Adopt’, sản phẩm mà Pharco phân phối độc quyền tại thị trường Việt Nam.
Nguyễn Thúc Thùy Tiên, từ cô hoa hậu vướng lùm xùm nợ nần, bỗng trở thành ngôi sao được săn đón trong loạt chiến dịch truyền thông, quảng bá thương hiệu. Còn Quang Linh Vlogs, vốn nhiều người đã biết đến, nay tiếp tục tranh thủ lấy thêm sự yêu mến từ công chúng, nâng tầm vị trí trong giới KOLs.
Như vậy, thật khó để phủ nhận vai trò của Lê Thành Công trong việc kết nối, dàn xếp thế trận, tạo không gian để cả Quang Linh Vlogs lẫn Nguyễn Thúc Thùy Tiên cùng phát triển, cùng mở rộng ảnh hưởng trên bản đồ truyền thông số.
